Flyer gehören zu den beliebtesten und vielseitigsten Werbemitteln im klassischen Druckbereich. Sie werden eingesetzt, um Informationen, Aktionen, Angebote, Produkte oder Veranstaltungen schnell und übersichtlich zu präsentieren. Durch ihr handliches Format lassen sich Flyer einfach verteilen, auflegen, versenden oder direkt an Kunden und Interessenten übergeben. Unternehmen, Vereine, Gastronomiebetriebe, Veranstalter und Dienstleister nutzen Flyer, um ihre Zielgruppe unmittelbar anzusprechen. Durch unterschiedliche Formate, Papierarten, Grammaturen und Veredelungen können Flyer sowohl kostengünstig als auch besonders hochwertig produziert werden.
Was sind Flyer?
Ein Flyer ist ein meist ein- oder beidseitig bedrucktes Informations- oder Werbemittel aus Papier. Im Gegensatz zu umfangreichen Broschüren konzentriert sich ein Flyer in der Regel auf eine überschaubare Menge an Informationen. Ziel ist es, eine Botschaft schnell und verständlich zu vermitteln. Flyer werden beispielsweise für Produktvorstellungen, Preisaktionen, Neueröffnungen, Veranstaltungen, Speisekarten, Dienstleistungen, Rabattaktionen oder Imagewerbung verwendet.
Besonders praktisch ist die große gestalterische Freiheit. Flyer können in zahlreichen Größen, Formen und Papierstärken hergestellt werden. Neben klassischen rechteckigen Formaten sind auch quadratische Flyer oder individuelle Sonderformate möglich. Abhängig vom Verwendungszweck können sie schlicht und funktional oder hochwertig und auffällig gestaltet werden. Damit zählen Flyer zu den flexibelsten Produkten einer Druckerei.
Flyer drucken für Werbung, Aktionen und Veranstaltungen
Beim Flyer drucken kommt es auf eine klare Gestaltung, gut lesbare Inhalte und eine zum Einsatzzweck passende Papierqualität an. Die wichtigsten Informationen sollten möglichst schnell erkennbar sein. Dazu gehören beispielsweise der Name eines Unternehmens oder einer Veranstaltung, das beworbene Angebot, Kontaktdaten sowie gegebenenfalls Datum, Uhrzeit oder Veranstaltungsort.
Je nach Verwendungszweck können Flyer sehr unterschiedlich gestaltet werden. Für kurzfristige Rabattaktionen oder großflächige Verteilungen werden häufig einfachere und leichtere Papiere eingesetzt. Für Imagewerbung, Produkteinführungen, Einladungen oder besondere Veranstaltungen eignen sich dagegen stärkere Papierqualitäten und hochwertige Oberflächen. Auch eine zusätzliche Veredelung kann die Wahrnehmung eines Flyers deutlich verändern.
Welche Flyer-Formate gibt es?
Flyer können in nahezu jeder gewünschten Größe hergestellt werden. Besonders verbreitet sind die DIN-Formate DIN A6, DIN A5 und DIN A4. Ein Flyer im Format DIN A6 ist kompakt und lässt sich einfach verteilen oder beispielsweise in Taschen und Verpackungen beilegen. DIN A5 bietet bereits deutlich mehr Platz für Bilder und Informationen und gehört deshalb zu den besonders häufig verwendeten Flyerformaten.
DIN-A4-Flyer bieten viel Fläche für umfangreichere Inhalte und eignen sich unter anderem für Produktinformationen, Preislisten oder Veranstaltungsprogramme. Zusätzlich werden häufig DIN-lang-Formate verwendet. Diese schmalen Flyer passen beispielsweise gut in Standardbriefumschläge und werden deshalb gerne für Mailings, Gutscheine, Speisekarten oder Informationsblätter eingesetzt.
Neben den klassischen DIN-Größen sind auch quadratische Flyer und individuelle Sonderformate möglich. Ein ungewöhnliches Format kann zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen und ein Werbemittel optisch von klassischen Druckprodukten abheben. Bei Sonderformaten sollte jedoch berücksichtigt werden, wie der Flyer später verteilt, gelagert oder versendet werden soll.
Welches Papier eignet sich für Flyer?
Das verwendete Papier hat einen großen Einfluss auf die Wirkung eines Flyers. Neben der Optik spielt insbesondere die Grammatur eine wichtige Rolle. Die Grammatur beschreibt das Gewicht des Papiers in Gramm pro Quadratmeter. Je höher dieser Wert ist, desto stärker und stabiler wirkt das Papier in der Regel.
Leichtere Papiere eignen sich besonders für große Auflagen, kurzfristige Aktionen oder Beilagen. Mittlere Papierstärken vermitteln bereits einen hochwertigeren Eindruck und werden häufig für klassische Werbeflyer eingesetzt. Sehr starke Papiere fühlen sich stabiler an und können für Premiumaktionen, Einladungen oder hochwertige Produktpräsentationen verwendet werden.
Neben der Papierstärke unterscheiden sich Papiere auch durch ihre Oberfläche. Gestrichene Bilderdruckpapiere besitzen eine besonders glatte Oberfläche und ermöglichen eine brillante Wiedergabe von Fotos, Farben und Grafiken. Matte Papiere wirken häufig ruhiger und eleganter, während glänzende Oberflächen Farben und Bilder besonders kräftig erscheinen lassen. Ungestrichene Naturpapiere besitzen dagegen eine offenere Papierstruktur und können einen natürlichen oder besonders hochwertigen Charakter vermitteln.
Einseitige und beidseitige Flyer
Flyer können einseitig oder beidseitig bedruckt werden. Bei sehr einfachen Botschaften kann bereits eine bedruckte Vorderseite ausreichend sein. Dazu gehören beispielsweise Gutscheine, kurze Veranstaltungshinweise oder Aktionsangebote. Bei umfangreicheren Informationen bietet sich ein beidseitiger Druck an.
Die Vorderseite kann dabei als aufmerksamkeitsstarker Einstieg genutzt werden, während auf der Rückseite zusätzliche Informationen, Kontaktdaten, Preise, Öffnungszeiten oder weitere Details untergebracht werden. Dadurch lässt sich der vorhandene Platz effizient nutzen, ohne dass der Flyer überladen wirkt.
Flyer richtig gestalten
Eine gute Gestaltung entscheidet wesentlich darüber, ob ein Flyer wahrgenommen und gelesen wird. Die wichtigste Botschaft sollte unmittelbar erkennbar sein. Große Überschriften, aussagekräftige Bilder und eine klare Struktur helfen dabei, Informationen schnell zu erfassen. Zu viele unterschiedliche Schriftarten, Farben oder grafische Elemente können einen Flyer hingegen unruhig wirken lassen.
Auch die Lesbarkeit spielt eine wichtige Rolle. Schriftgrößen sollten so gewählt werden, dass Texte problemlos gelesen werden können. Gleichzeitig sollte ausreichend Abstand zwischen Texten, Bildern und anderen Gestaltungselementen vorhanden sein. Freie Flächen sind dabei keineswegs verschwendeter Platz, sondern können dazu beitragen, wichtige Inhalte stärker hervorzuheben.
Unternehmen sollten außerdem darauf achten, ihre bestehenden Unternehmensfarben, Logos und Schriftarten zu verwenden. Dadurch entsteht ein einheitliches Erscheinungsbild und der Flyer kann leichter einer bestimmten Marke oder einem Unternehmen zugeordnet werden.
Welche Veredelungen sind bei Flyern möglich?
Flyer können durch unterschiedliche Veredelungsverfahren optisch und haptisch aufgewertet werden. Eine häufig verwendete Möglichkeit ist die Folienkaschierung. Dabei wird die Oberfläche des Druckprodukts mit einer dünnen Schutzfolie versehen. Abhängig von der verwendeten Folie kann die Oberfläche beispielsweise matt oder glänzend erscheinen.
Weitere Möglichkeiten sind partieller Lack, UV-Lack oder spezielle Effektveredelungen. Dabei können einzelne Bereiche wie Logos, Überschriften oder Bilder hervorgehoben werden. Hochwertige Veredelungen eignen sich insbesondere für Premiumprodukte, Einladungen, exklusive Veranstaltungen oder Imagewerbung. Sie erhöhen allerdings auch die Produktionskosten und sollten deshalb passend zum jeweiligen Einsatzzweck gewählt werden.